中国足球协会荣获2019年度亚足联-梦想亚洲- 社会责任奖项

当“中国足球协会荣获2019年度亚足联梦想亚洲社会责任奖项”的消息传出时,在不少人眼中,这不仅是一份来自亚足联的肯定,更像是一束聚光灯,照向了长期被忽视的一个维度——足球并不仅仅是比分和名次,更是社会责任与公共价值的承载者。在竞技成绩饱受质疑的背景下,这项荣誉格外耐人寻味,它提醒人们:一套更具社会意义的发展路径,正在中国足球体系内部悄然展开。

要理解这一奖项背后的含义,必须放在更宏阔的时代背景下来看。随着社会对公共福利、公民健康以及青少年成长的关注不断提升,体育在社会治理与公共服务中的角色越来越重要。足球作为全球影响力最大的运动之一,天然具有联结社区、凝聚群体、推动多元文化交流的能力。亚足联梦想亚洲社会责任奖项正是基于这种认识而设立,用以表彰那些在公益、青训、社区服务等领域持续投入、产生广泛社会影响的会员协会。中国足球协会在2019年获此奖项,意味着其在社会责任实践方面已逐步形成可验证的体系和范本,而不仅是零散的公益活动堆叠。

以往谈到中国足球,舆论常常将焦点聚集在职业联赛战绩、国家队表现以及资本运作起伏等话题上。然而,社会责任维度的进步,往往更能体现一个足协治理结构是否成熟。亚足联的评审并不是根据“场上比分”做判断,而是综合考察协会在青少年推广、弱势群体关怀、校园足球发展、性别平等倡导以及社区参与度等多个维度,包括项目覆盖面、可持续性、创新性和公众参与程度。中国足球协会能够脱颖而出,说明其在制度设计、项目执行和效果评估方面,已经构建出相对完整的闭环:从顶层规划到基层落地,在“让更多人参与足球”“让足球更好地服务社会”之间找到了可操作的路径。

围绕这项荣誉展开观察可以发现,中国足球协会近年在社会责任工作中形成了几条清晰的理念主线:其一是“普惠”,即不仅关注职业球员和精英梯队,更重视普通青少年、偏远地区儿童以及社会边缘群体;其二是“融合”,把足球与教育、健康、文化、扶贫、社区治理相结合,让一场球赛背后延展出多重社会效益;其三是“可持续”,不追求“作秀式”的短期项目,而是不断完善制度,通过合作伙伴和多元资源的引入,保证项目可以持续运行而不是昙花一现。这些理念正是亚足联在梦想亚洲计划中一再强调的关键维度,也是中国足协能够获得认可的理论基础。

在众多社会责任实践中,校园与社区的深度联动具有代表性意义。以部分地区推行的“校园足球嘉年华”和“社区足球节”为例,中国足球协会在总体框架设计上提出了“走出校园 走进社区”的思路。一方面,通过在中小学普及基础足球课程、组织校际联赛,让孩子在校园环境中体验足球的乐趣与团队精神;另一方面,引导学校与社区足球场地共享,组织家庭参与型的足球活动,鼓励家长与孩子共同参与。这样的设计打破了校园与社区之间的壁垒,使足球从课表上的一门体育项目,变成家庭与社区生活的一部分。孩子在校内学到的规则意识、协作意识,在社区赛场得以延展,而社区中多元年龄层的参与,又反向推动校园足球文化的丰富与稳定。这种双向循环,正是社会责任中“营造健康生活方式”的具体体现。

社会责任的价值很大程度上体现在对弱势群体的关照上。中国足球协会在申报和实施相关项目时,持续将目光投向边远地区和特殊群体,例如组织专业教练赴西部山区开展长期培训,捐赠足球器材,建立简易却功能完善的小型训练营;在少数民族聚居区,通过多语言教学和民族文化元素融入,设计更符合当地习惯的训练形式;在面向特殊儿童的公益项目中,尝试通过球类游戏改善其身体协调性与情绪表达能力。这些行动往往并不抢眼,也很难立刻转化成竞技成绩,却在无形中拓展了足球的受益边界,将“参与权”延伸到原本难以触及的角落。亚足联在评估时,特别看重这类项目的深度与持续性,而中国足协正是在这一点上实现了质的突破。

中国足球的公众形象长期受国家队战绩影响,容易被简单贴上“失望”或者“低谷”的标签。然而,社会责任奖项让外界看到了一种截然不同的叙事。从亚足联的视角看,一个协会是否“值得信赖”,不仅取决于是否能培养出高水平球员,更取决于其能否用足球促进地区稳定、推动文化交流、增强青年归属感。这种价值观的转变,在一定程度上“重塑”了外界对中国足球的认识:即便竞技层面仍有差距,但在社会责任建设方面,已经与亚洲优秀协会站在了同一评判标准线上,甚至在某些维度上走在前列。对国内而言,这一奖项也具有重建信心与价值坐标的作用,让行业内外意识到,中国足球的成功不必只能用“进世界杯”“夺冠军”来衡量,还可以用“让多少人因足球生活得更好”来定义。

当然,一个奖项并不意味着所有问题都已解决。对中国足球协会来说,更重要的是借此契机推动社会责任由“项目化运作”向“体系化治理”升级。这意味着要在制度层面明确社会责任的战略定位,将其纳入协会长期规划和年度工作目标,为不同类型的项目设置清晰的评估指标和反馈机制。例如,对青少年公益项目,不仅要统计参与人数、活动次数,还要关注参与者心理健康、自信心、团队合作能力等软性指标的变化;对社区联动项目,要评估场地利用率、参与人群结构、参与频率,分析足球对社区关系的改善程度。当社会责任不再只是附属板块,而是与青训体系、联赛运营、赞助合作等环节有机融合,中国足球的整体生态才真正完成从“单线发展”到“多维共生”的转型。

亚足联在评价中国足球协会社会责任工作时,也注意到其在资源整合方面的进展。很多项目并非足协单独完成,而是引入企业、基金会、高校和社会组织共同参与。例如,企业通过冠名青少年公益联赛、捐助社区场地建设,在获得品牌曝光的同时,承担起企业社会责任;高校提供志愿者团队,参与赛事组织和数据研究;地方社会组织则熟悉本地需求,帮助项目更精准地触达目标人群。这种多主体协同的模式,有效缓解了单一机构在资金、专业人力和管理能力上的压力,也让足球社会责任工作更具弹性与创新空间。在这个过程中,中国足球协会承担的是平台与枢纽角色,负责制定规范、协调资源、确保项目质量,从而形成一个可持续的社会责任生态圈。

如果说梦想亚洲社会责任奖项有一条最重要的评判标准,那便是:这些项目是否真正改变了参与者的生活。对于中国足球来说,青少年群体既是未来球员的储备,也是社会责任的核心受益者。通过系统的校园足球推广和公益培训项目,大量孩子获得了在绿茵场上释放自我、锤炼意志的机会。研究和实践都表明,长期参与足球运动的青少年,在自律性、团队协作、抗挫折能力以及规则意识方面,往往更具优势。这些品质对于其未来无论是否从事足球相关职业,都具有持久价值。换言之,中国足球协会在社会责任领域的投入,是在为社会整体的人力素质提升贡献力量。亚足联授予这一奖项,本质上也是对这种长期社会价值的肯定。

面对这一荣誉,更具建设性的问题是:中国足球如何在既有基础上继续深化社会责任实践。一方面,需要在区域发展上实现更大平衡,避免资源过于集中于发达地区,推动更多优质项目向中西部、县域和乡镇延伸;另一方面,要更加重视项目的数字化管理,利用数据平台记录参与情况、项目效果和长期跟踪信息,为决策提供科学依据。此外,还可以在性别平等领域进一步发力,通过增加女足公益项目、组织面向女孩的专项活动,减少传统观念中对“女孩踢球”的偏见。唯有不断拓展边界、修正不足,这一奖项带来的影响力才不会止步于颁奖当年的掌声,而会沉淀为推动中国足球长期发展的一股内在动力。

从某种意义上看,中国足球协会荣获2019年度亚足联梦想亚洲社会责任奖项,不仅是一块象征荣誉的奖牌,更是一面镜子,折射出中国足球在价值取向上的重要转向。当“赢球”不再是唯一目标,当“让更多人因足球获益”成为共识,中国足球所承载的社会意义,也就远远超出了九十分钟的比赛本身。这一转变,或许正是未来中国足球走向健康发展轨道的真正起点。